在中国（深圳）国际文化产业博览交易会的盛大舞台上，广东省近期揭晓了一揽子旨在推动文化产业高质量发展的政策措施，其中特别针对网络游戏行业提出了13项具体举措。这些政策不仅涵盖了原创精品的扶持、科技创新的鼓励、人才的引进与培养，还涉及营商环境的优化、产业集群的打造、支撑体系的完善以及服务保障机制的强化。尤为政策积极引导企业将中华优秀传统文化融入游戏创作，旨在孵化具有国际影响力的IP。
腾讯互动娱乐的副总裁余睿超在接受访问时，高度评价了这一系列政策，认为它们为腾讯文化数字内容的海外拓展计划注入了强劲动力。他强调，一个稳定且支持性的国内市场，是企业在海外市场上取得成功的重要基石。
在文博会的现场，腾讯旗下的国际游戏业务品牌Level Infinite设立了独立展区，展示了包括《王者荣耀国际服（Honor of Kings）》在内的多款优质出海产品。据悉，《王者荣耀国际服》自2024年上线首月便实现了海外下载量突破5000万的佳绩，目前已覆盖全球超过220个国家和地区，提供14种语言版本。
Level Infinite凭借其全球化发行体系，在出海过程中发挥了关键作用。以巴西市场为例，该品牌通过本土化策划与运营、邀请当地名人合作、打造具有当地文化特色的英雄角色等一系列策略，成功赢得了巴西玩家的喜爱与认同。
腾讯的财报数据显示，2024年全年，其国际市场游戏收入达到人民币580亿元，同比增长9%；而到了2025年第一季度，国际市场游戏收入更是攀升至人民币166亿元，同比增长高达23%。这一强劲的增长势头，不仅得益于对海外市场的精准洞察与本地化运营，还得益于前沿技术在游戏发行中的广泛应用。
Level Infinite指出，借助AI技术，他们能够显著提升发行效率、增强发行效果，并精准触达海内外目标玩家用户，为产品打造良好的开局。据悉，该品牌旗下的平台已开始为合作产品的海外营销投放提供AI技术支持。最新数据显示，AI辅助投放内容制作的整体效率已提升至100%以上，相较于人工投放，广告支出回报率（Roas）提升了15%以上。
从更宏观的角度看，2024年中国自研游戏海外收入达到了185.57亿美元，而广东作为中国游戏产业的领头羊，其产业规模占全国总量的80%。随着政策工具的持续落地和技术底座的不断迭代升级，中国游戏出海的模式正在发生深刻变化，从单一的产品输出转变为“内容生态+技术标准”的体系化输出。
