近期，白象食品旗下的“多半系列”方便面引发了网友的热议。起因是消费者发现包装上的“多半”二字并非普通形容词，而是白象公司注册的商标。这一发现迅速在网络上发酵，相关话题登上了微博热搜。
网友晒出的照片显示，在白象“多半袋面”和“多半桶面”的包装上，除了醒目的“大份量，倍满足”标语外，还在生产信息下方明确标注了“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。这一细节引发了消费者的广泛讨论，不少人质疑白象在玩文字游戏，误导消费者。
据天眼查数据显示，白象食品股份有限公司已成功注册了包括“多半”、“白象多半”、“白象多半桶”和“白象多半袋”在内的多个商标，且这些商标的国际分类均为方便食品。然而，白象也曾尝试注册“多半袋”、“白象 多半袋”等商标，但并未成功。
面对消费者的质疑，白象客服确认了“多半”确实是商标，并强调产品具体克重以包装上显示的为准。同时，白象公司发布声明称，“多半”系列是基于原70克面饼基础上推出的110～120克大份量产品，旨在与常规份量产品做区分，便于消费者选购。对于因此给消费者造成的误解，白象表示诚挚的歉意，并承诺将尽快调整产品包装，避免再次引发误解。
实际上，白象并非个例。在商标名称上做文章的品牌并不少见。例如，今麦郎也曾申请过“1袋半”商标，但最终被裁定无效。国家知识产权局认为，该商标直接表示了商品的分量特点，缺乏显著性，且容易使公众对商品分量产生误认。
类似的情况还包括千禾味业食品股份有限公司的“千禾0”商标。尽管该商标已经注册成功，并应用于酱油等产品上，但不少消费者误以为“千禾0”代表零添加，从而引发争议。千禾公司客服表示，“千禾0”仅是该品牌中高端产品的一个标识，并非对外宣称零添加，消费者应通过查看配料表来确认产品是否包含添加成分。
广东壹号食品股份有限公司的“壹号土猪”和“壹号土鸡”等商标也引发了关注。尽管公司回应称“土猪”指的是地方品种猪，且产品均采用地方猪种为基础资源开发的猪肉，不存在欺骗消费者的情况，但仍引发了关于商标名称是否误导消费者的讨论。
这些案例共同揭示了企业在商标命名上的投机取巧行为，以及这种行为对消费者和市场诚信的潜在损害。专家指出，商标审核应加入消费者认知测试，驳回易引发误读的词汇，同时强制要求商标旁标注注册标记并注明属性，以避免消费者产生误解。法律也需从“显著性审查”转向“诚实性审查”，确保商标的真正价值在于建立信任而非制造幻觉。
